Cómo escribir un buen título

Hace 20 años estaba sentado en clases de redacción en la universidad. Era la tercera ocasión en menos de dos semanas que el profesor mostraba un detallado análisis de cómo titular una nota periodística.

En ese momento, mi juventud no me dejó comprender cómo era posible desmenuzar tan detalladamente el título de una nota periodística.

Palabras, sentido, entonación y finalidad eran algunos de los aspectos que se consideran para tener un buen título.

Pantallero estrellero

Veinte años después, comprendo que escribir un buen título es la base de un buen artículo.

No necesitas ser periodista o escritor de profesión, para ofrecer a tus lectores un título potente, claro y atrayente.

El título es tan importante como el resto del artículo

El titular es la primera impresión, el primer acercamiento que tiene tu lector. Sólo tienes una oportunidad de atraer su atención.

Por eso es tan importante el titular.

Todos los titulares tienen que provocar entre los lectores una sóla pregunta ¿Estoy intereado en seguir leyendo? La respuesta tiene que ser que sí.

Por eso te ofrezo algunos tips que he aprendido durante estos años.

Un gran titular tiene los mismos elementos siempre

Un buen titular “vende” tu artículo en pocas palabras.

Su corazón está en un verbo conjugado. Si no tiene un verbo, no es un titular, es un letrero.

Un buen titular entrega el contexto necesario para saber de qué se trata el artículo.

Un buen título resume la esencia del artículo completo. Un buen subtítulo resume claramente qué se contará en los párrafos siguientes.

Ten en cuenta estas consideraciones al escribir un titular

Se directo. Los títulares ambiguos generan muchas preguntas o dudas. Recuerda que la única pregunta que debe formular el lector es ¿Estoy intereado en seguir leyendo?

Usa palabras sencillas. Evita jerga excluyente, términos rebuscados y figuras poéticas para el titular. Utiliza lenguaje común y corriente bien escrito. Usa palabras que las personas entiendan y estén familizaradas.

Focaliza lo más interesante del artículo. Asegúrate que el título haga referencia al corazón mismo del texto.

Cumple la promesa del titular. Es decir, responde a la pregunta esencial. Evita que las personas se arrepientan de leer tu texto. Un buen titular genera expectativas acerca de su contenido. Asegúrate que reciban lo que esperan.

Una manera sencilla de escribir un buen titular es formularte estas preguntas:

Preguntas a formular cuando escribas un titular

¿El titular es claro?

¿El titular especifia el tema del artículo?

¿Cumple con las expectivas que tiene la gente?

¿El titular genera o puede provocar confusion?

Las tres primeras son un Sí. La cuarta, es un No. En ambos casos la repuesta debe ser rotunda sin dejo de duda.

Evita estas prácticas al crear un titular

Lo básico: No escribas con letras mayusculas. Tampoco el titular puede ser un enlace. No utilices malas palabras o groserías (aúnque quieras hacerlo divertido).

Un titular es atrayente, pero no promete algo falso.

No infles los títulos, es decir, no exageres para atraer la atención. El título es el reflejo de la información que vas a entregar.

No ofrezcas titulos muy emocionales para incentivar el click. Se real con la informacion que ofreces.

Lo poético o las ironías en el título son difíciles de comprender o aceptar por las personas. Evítalos.

No uses preguntas obvias para el titular. Formula preguntas que respondes en el desarrollo del artículo.

No titules con juicios de valor. Las opiniones van más abajo y deben tener un sustento bibliográfico o de fuentes calificadas.

Resumen

Un buen título cumple con las expectativas del lector, es atrayente, incita a la lectura y cumple con lo que promete.

Un título efectivo utiliza palabras sencillas, resume la esencia del artículo y ofrece una ventana para que las personas avancen en la lectura.

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Seis claves de porqué el contenido original es clave para tu negocio

Los contenidos son claves para conformar una estrategia que permita difundir tu negocio y atraer nuevos clientes.

Tener contenido nuevo, ya sea escrito o audiovisual para tu público objetivo es un trabajo que implica constancia y , por lo tanto, una planificación.

A continuación, algunas ideas, estadísticas y datos que ayudarán a crear mejores contenidos para tu público y porqué el contenido original es clave para tu negocio:

Medir la reacción y la interacción

  1. Medir es clave. Sabrás qué elementos, temas y tipo de contenido se ajustan de mejor manera al objetivo que tienes en tu negocio.
  2. También ayuda a saber qué es lo que atrae a tu público objetivo. 

Publicar contenidos permanentemente, blogging

  1. En el largo plazo, uno de cada diez artículos publicados desarrolla un alto nivel de tráfico a través de las búsquedas orgánicas.
  2. 36% de la gente prefiere artículos basados en listas o bullets.
  3. Un post de alto impacto y de interés permanente genera más tráfico que seis artículos de bajo impacto.
  4. Utilizar estadísticas en un artículo apoya la credibilidad.
  5. Títulos que tengan entre 6 y 13 palabras son los que tienen mayor cantidad de tráfico.

Contenido creíble

  1. Contenido audiovisual es considerado de alta importancia en cualquier estrategia.
  2. Linkedin es una de las plataformas de social media que entrega contenido de mayor seguridad y que genera mayor confianza entre las audiencias. Tiene mayor credibilidad publicar en Linkedin.
  3. Cada cliente revisa entre 3 y 5 piezas de contenido de un sitio antes de desarrollar una acción de venta.

Podcast

  1. La audiencia de podcast  está creciendo un 26% anual. 
  2. En Estados Unidos, al menos el 27 por ciento de los hombres escuchó algún episodio de podcasts en el último mes.

Contenido visual

  1. 20% de las personas leerán texto de una página web, pero el 80% de la gente mirará un video.
  2. 64 por ciento de los clientes que ven un video, estarán más proclives a comprar un servicio luego de verlo.
  3. Estudios indican que las personas tienen la posibilidad de recordar un 65 % más de contenido visual luego de tres días.

Content Marketing Statistics (Source: https://www.hubspot.com/marketing-statistics)

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Doce enlaces sobre creación de contenidos, desarrollo profesional y redes sociales

Crear contenido web para medios digitales, ser más eficientes con el tiempo y algunas ideas sobre cómo será el trabajo en un futuro no tan lejano son parte de los artículos que he revisado esta semana. Son recomendaciones, propuestas y opiniones de diferentes creadores que han planteado sus ideas en sus respectivo sitios web.

Creación de contenidos

Este artículo refuerza la idea sobre conocer bien a tu público objetivo como clave antes de iniciar la creación de los contenidos. Es similar a lo que propongo referente a tener una estrategia clara antes de dar paso a la publicación planificada.

Josué Osorio propone 10 recomendaciones para crear contenidos. Entrega varios tips para crear material de interés. Son hábitos que ayudan a gatillar las ideas necesarias para crear información relevante. 

Dar respuesta a preguntas comunes del público objetivo, interactuar con otros creadores afines, asistir a conferencias y estar atentos a las novedades en Podcast y otros sitios, son parte de esas recomendaciones.

Este artículo sale un poco del rango de acción, pero ayuda a abrir el abanico de temas: Tres libros imperdibles sobre escritura creativa.

En este artículo ofrecen ideas sobre una estrategia de marketing para artistas. Estas recomendaciones se aplican a cualquier tipo de estrategia. En el fondo todos somos artistas.

Desarrollo profesional y personal

Cualquier estrategia para el desarrollo de un emprendimiento o la mantención de un negocio local se basa en la perseverancia y consistencia. Cómo mantener tus propósitos y crear nuevos hábitos entrega recomendaciones que implican el desarrollo de nuevos hábitos.

También es importante identificar Las 10 habilidades que necesitarás para tu futuro profesional:

  1. Capacitad de entender y percibir los cambios y la evolución del mundo en que vivimos.
  2. Inteligencia social. Capacidad de relacionarnos de manera empática.
  3. Innovar y adaptación al cambio.
  4. Capacidad para conocer y trabajar con diferentes culturas.
  5. Resolver problemas complejos, donde la solución no es una sola y donde siempre requiere la ayuda de otros.
  6. Cultura multimedia.
  7. Comprender y trabajar en mas una disciplina y con equipos de diferentes profesiones.
  8. Capacidad de diseño.
  9. Capacidad crítica.
  10. Colaboración virtual.

Siguiendo con el desarrollo profesional. Acá enumeran 7 Tips para optimizar tu perfil de Linkedin.

Entregan claves para reforzar la información que queremos destacar el perfil y especializarnos en algún sector especial del desarrollo profesional.

Enrique Dans afirma que, considerando el escenario actual y las perspectivas a futuro, Trabajar menos horas a la semana no parece una mala idea:

“Trabajar menos horas y empezar a eliminar el estigma social relacionado con esa idea, que proviene de bases ancestrales religiosas («ganarás el pan con el sudor de tu frente») y de un esquema económico sencillamente insostenible, puede ser una buena manera de aproximarse a esa cuestión. ¿Viable? ¿Utópico? Despolitizar ese debate y llevarlo a bases estrictamente tecnológicas, económicas y científicas es, seguramente, la manera de progresar en él.” – 

Enrique Dans

Redes sociales, inteligencia artificial y SEO

Este artículo entrega siete perfiles de usuario que puedes encontrar cuando interactuas en redes sociales. Es una manera práctica de conocer a quienes puedes enfrentar en tu trabajo diario.

Futuro Abierto es un podcast creado por Oracle:

“Se trata de seis capítulos que ya están disponibles en Spotify y otras aplicaciones de podcast, sobre la nube informática, la ciberseguridad, el futuro del trabajo, la big data, la automatización, las ciudades inteligentes, el blockchain, siempre con historias y ejemplos.” – 

Bahía César

Por último, siempre es bueno revisar algún artículo relacionado con SEO. Acá les dejo este enlace que explica cómo mejorar la presencia de nuestro sitio web en los buscadores. También indica varias recomendaciones para tener en cuenta. Paso uno: ¿Cuáles son las palabras con las que quieres que la gente te encuentre en google?

Algo práctico para crear videos con animaciones. O visto de otra manera, cómo transformar una presentación en powerpoint en un video interactivo.

4 tips: Crea contenido para tu sitio web

Durante los últimos meses he dedicado parte de mi tiempo libre en aprender sobre cómo los negocios locales tienen la oportunidad de afianzar y ampliar sus emprendimiento a través de los contenidos digitales, ya sea marketing digital, publicidad on line, marketing de contenidos o cualquiera de esas variantes.

Acá un resumen de cuatro acciones a ejecutar para dar forma a tu sitio web:

  1.  Identifica a tu público objetivo. Conocer al grupo de personas al que están destinados tus esfuerzos en clave para determinar qué tipo de contenido crearás.
  2. Crea contenidos de interés permanente. El esfuerzo debe estar en temas que despierten la atención ya sea hoy, mañana o en un año más. 
  3. Crea una estrategia para crear los contenidos y Establece una línea editorial. ¿Qué tipo de formato, con qué frecuencia?, ¿Cuál es tu meta? , ¿Qué buscas cuando un lector llega a tu sitio web?
  4. Encuentra tus palabras claves y trabaja alrededor de ellas.

 Estas cuatro recomendaciones son claves para el sitio web de un negocio local responda a las expectativas que te has planteado con tu emprendimiento.