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Estrategia de Contenido

Escribe un primer post para el blog de tu negocio local

Escribir el primer artículo de tu post es el último paso de una serie de acciones previas que nos permitirá dar un paso seguro en nuestra estrategia de marketing.

Antes de este paso, es necesario realizar una serie de gestiones, decisiones técnicas y estilos, analizar audiencias y establecer una estrategia de contenido y de trabajo que nos dará forma y las bases para comenzar a crear una base de datos con contenidos útiles y focalizados en los que realmente queremos transmitir y obtener de nuestra audiencia.

Antes de escribir tu post, al menos debiste hacer lo siguiente:

  1. Tener una estrategia de contenido.
  2. Analizado a tu audiencia.
  3. Crear perfiles de tu público objetivos o persona.
  4. Investigar de los temas que quieres escribir

Ahora es el momento que tomes un par de semanas para escribir artículos, revisarlos y almacenarlos en una base de datos. De esta manera podrán de crear un plan de publicación que se prolongue en el tiempo.

Paralelamente debes crear una lista con ideas a desarrollar en artículos futuros. Es probable que cuando estés en el proceso de creación surjan aristas y temas paralelos que dan espacio para otros contenidos.

Tienes que entender que ese proceso nunca termina y que estas en un ciclo de buscar ideas, escribir, derivar nuevos temas, recibir feedback y reformular nuevamente las ideas y artículo.

Considera estos consejos

  1. Al escribir, recuerda que tiene que ser de fácil lectura. Usa imágenes, punteo de ideas, listas y párrafos cortos para expresar las ideas. Asegura que los párrafos sean breves, que posean una sola idea y que la lectura fluya. Tu meta es que la lectura incentive seguir en el sitio, ver otros posts y mantenerse en el sitio. Grandes párrafos de texto espantan a cualquier audiencia.
  2. Imágenes. Si tu post posee una imagen colorida, existe más posibilidad que las personas lean esa pieza de contenido. Usa imágenes, gráficos y videos para alivianar la lectura.
  3. Enlace a otras fuentes. Siempre ten presente en usar enlaces para unir otros textos en el mismo blog o a otras fuentes de información. Esto es importante por dos razones:
    1. La gente quiere saber de dónde proviene la información. La atribución de la fuente es una manera de asegurar credibilidad ante tu audiencia y buscadores.
    1. Siempre los enlaces son una buena manera de llevar al lector a otros contenidos de tu sitio. Recuerda que siempre un lector es un potencial cliente que convertir.
  4. Estrategia de promoción de tus primeros posts. Establece un checklist de la manera en que promocionarás cada post que sea publicado. Debe ser una mezcla entre redes sociales, difusión a través de mail, destacar el articulo en el sitio web.

“Escribe un primer post” forma parte de la serie de artículos “Un blog impulsa el crecimiento de tu negocio local “

Estrategia de Contenido

Establece una línea editorial para la publicación de tus contenidos

La credibilidad es la base de cualquier estrategia editorial. 

En este caso nos referimos a crear pautas y criterios que todos los artículos deben cumplir como requisito indispensable para que sea sean publicados.

Estas pautas cubren temas como:

  • Formato del texto y su disposición en la página.
  • Qué tipo de expresiones y palabras se pueden utilizar
  • Criterios para identificar las fuentes del contenido de tu artículo.

Estas pautas te permitirán crear una reputación con tu audiencia y, con el paso del tiempo, obtener credibilidad como un sitio de referencia (Esto también te ayudará para ser creíbles dentro de los buscadores).

Luego de establecer las pautas editoriales, es necesario avanzar en el alcance externo, es decir, la optimización de los contenidos para los buscadores y la estrategia promocional.

Tres preguntas que debes responder con tu estrategia editorial

¿Quién escribe qué?

Hay que planificar la frecuencia de publicación y determinar qué personas escribirán sobre qué contenidos.

Teniendo eso claro, puedes establecer un programa de publicación. La idea es tener un ritmo de publicación que se mantenga a través del tiempo. No es posible comprometer tres artículos diarios a una sola persona dentro de tu empresa, si es que también tiene otras responsabilidades que cumplir.

¿Cómo es tu procedimiento de edición?

Por muy buenos que sean tus escritores es necesario contar con un proceso de edición y revisión de los textos, ya sea por la forma o el contenido que se publica.

¿Cuáles es tu estándar editorial?

Cada equipo debe tener un libro de estilo o guía editorial. Esto de considerar gramática, utilización del lenguaje, como citar otros textos, letras mayúsculas y todas las reglas que permitan ordenar tu contenido. Esta pregunta se puede responder con el manual de estilo, por ejemplo de CEPAL. Te ayudará a establecer tus pautas editoriales.

“Establece una línea editorial para la publicación de tus contenidos” forma parte de la serie de artículos “Un blog impulsa el crecimiento de tu negocio local “

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Promociona tu negocio

Ocho consejos para seguir adelante cuando iniciaste un blog como parte de tu estrategia de marketing

Estas son algunas recomendaciones para no claudicar luego que iniciaste un blog como parte de tu estrategia de contenidos para tu negocio local:

  1. Aunque suene obvio, revisa en forma periódica tu estrategia de creación de contenidos. Averigua qué textos funcionan para tu audiencia y cuáles no. Identifica qué elementos se repiten en tus publicaciones exitosas y qué características se repiten en los contenidos menos visitados. Saca tus conclusiones y redefine tu plan de trabajo según las reacciones que tienes de tu público y las estadísticas que manejas. Todos los ajustes que tengas tienen que responder a un criterio básico: atender a tus potenciales clientes.
  2. Sigue escribiendo y publicando contenidos a pesar de que al principio no obtengas un gran flujo de visitas. Recuerda que mantener un sitio activo es una carrera de largo aliento y que los beneficios de publicar contenidos en forma periódica solo generan efectos si permaneces afirme con tu estrategia. Los resultados de la publicación de los contenidos se ven en el largo plazo.
  3. Investiga. Busca información en forma constante. Esos datos que guardes son parte importante de tu base de contenidos a publicar. Revisar textos, antiguos, artículos de revistas e informes publicados por otros son clave para encontrar nuevas ideas para tus artículos.
  4. Tu plataforma de publicación es clave. Busca, evalúa y revisa las alternativas existentes para publicar tus contenidos. Si tu actual plataforma de publicación no funciona a tus necesidades, toma la decisión de buscar una alternativa.
  5. Escribe inteligentemente. Tus textos siempre deben responder a las reglas básicas de CEO, ya que es la manera más directa para maximizar la relevancia del articulo frente a los buscadores. Tu texto debe ser entretenido, bien escrito y que ayude a posicionar tu sitio frente a la competencia.
  6. La promoción es clave. A veces cuesta, pero es necesario. Difunde tu contenido en tus redes sociales, en tu lista de contactos. Aprovecha los textos de interés permanente para difundirlos en varias ocasiones en el año. Establece una estrategia y forma de promocionar tu material. No dejes solo que los buscadores sean tu puerta de ingreso.
  7. Textos de interés permanente. Deja las noticias del día a la radio y la televisión. Redacta artículos y crea contenidos de interés permanente y que sirvan para ser leídos hoy o en cinco años.
  8. Identifica tus palabras claves. Resume tu negocio local, tu estrategia de contenidos y tu audiencia en unas pocas palabras claves. Toma esas palabras y hazlas tuyas en cada texto que escribas. Es la mejor manera de relacionarte con los buscadores de contenido.